英国户外数字标牌2017年市场前瞻

过去的六年时间里，英国对户外数字标牌的态度发生了改观。由于担心无法获得投资回报，过去，许多企业常常不愿意采用数字标牌。然而，signstix的一项研究表明，84%的英国零售商将数字标牌视作“大大提升品牌知名度的机会”。

而针对为何有了态度的转变，户外数字标牌专家Armagard称，技术的改进、成本降低是关键因素。技术进步促进了低成本解决方案的产生，使得所有行业、部门都能够负担得起。

据近日所发表的一篇文章表示，户外数字化趋向于户外广告市场。究其原因，主要是因为所产生的广告收入足以抵消户外显示器的成本。 

现在，户外数字广告是众多行业、部门（教育、医疗、酒店、零售、交通等）的强有力传播媒介。而户外广告还能辐射到路上的行人，其普及、覆盖范围极广。

因此，越来越多的企业认识到了数字标牌对用户决策的影响，也促使很多企业把户外数字广告作为更加有效、快速地覆盖更多观众的解决方案。

户外数字广告大力提升销售额

Exertion Media公布的数据显示，户外数字标牌“约占户外市场年均销售额（12亿2000万美元）的22%。到了2020年，该比例有望增至35%”。

在户外广告上每花费三英镑就有一磅可以数字化，显然，户外数字标牌对广告商与英国大众的互动方式有着重要影响。

这也改善了商家与消费者之间的关系。这不仅改变了终端用户对数字标牌的态度，还改变了许多消费者的看法。SignStix的报告就表示，63%的人声称数字标牌吸引了他们的注意。

在吸引注意力方面，户外数字广告的影响力远远超过了电视、互联网广告、广告牌的效果，因而，户外数字标牌也就成为了最受欢迎的营销工具。

低成本、但具高度参与性的数字标牌为英国的企业、机构带来了一种较为灵活的提升品牌知名度、推动销售的方式。实际上，SignStix还指出，户外数字化推动了销售额的增长（比率为31.8%）。

随着数字标牌在英国街头的逐渐兴起，“得来速”餐厅、停车场等户外设施的改善步伐正逐渐加速。

数字标牌可用性的提升，还要得益于完善的解决方案。未来，英国户外数字标牌将更加充满希望。